Sve češće zastajem na jednom, po meni bizarnom, prizoru: netko na TikToku drži Zara parfem i bez zadrške ga naziva – niche parfem. Zara parfemi više nisu samo “jeftini dupes” kako su se nazivali do prije godinu dana, nego su poprimili niche oznaku. I moram priznati da me to jako iznenadilo jer sam mislila da smo već kao čovječanstvo ustanovili što znači niche parfem i kakvi su to niche parfemi, ali očigledno trebamo ponoviti gradivo…
ZARAJer kad jedan high street gigant počne koketirati s terminologijom koja je desetljećima bila rezervirana za uski krug parfemskih entuzijasta, vrijeme je da se zapitamo: što zapravo čini niche parfem – i može li Zara uopće igrati u toj ligi?
Zara parfemi već neko vrijeme strateški grade svoj parfemski identitet. Suradnja s parfumerkom Jo Malone bila je prvi jasan signal da brend ne želi ostati samo na razini “dobrog mirisa za 20 eura”. Kolekcija Zara Emotions otvorila je vrata nečemu sofisticiranijem: strukturiranijim kompozicijama, čišćim notama, pa čak i prepoznatljivom “potpisu” koji se inače veže uz luksuzne parfeme.
A onda dolazi nova kolekcija koja je izašla prije manje od mjesec dana: Scents of the Desert. Četiri parfema, vizualno koketiraju stvarno nekim niche parfemima, i odjednom – internet ih naziva niche parfemima.
Iskreno, to me baš začudilo. Jer Zara, koliko god napredovala u beauty segmentu, i dalje je sinonim za dostupno, brzo i masovno. A niche parfemi su, barem u teoriji, sve suprotno od toga.
Pa sam krenula razmišljati – što zapravo danas znači niche parfem? I može li Zara uopće ući u tu priču ili samo jako pametno stoji na njenom rubu?
Ako malo vratimo film unatrag, niche parfumerija nastala je kao svojevrsni otpor. Krajem 20. stoljeća pojavljuju se male kuće poput L’Artisan Parfumeur ili Serge Lutens koje su željele vratiti parfem njegovoj suštini: umjetnosti.
Htjeli su raditi parfeme bez kompromisa sa sastojcima, koristiti samo najkvalitetnije sirovine, bez fokus grupa, bez “što će se prodati u duty freeu”, bez potrebe da se svide svima. Parfem koji je ekskluzivan, a ne samo dodatak o kojem ne razmišljamo puno, nego nešto što je ugodno nama i ljudima oko nas. To je bio svijet u kojem je parfumer imao glas. U kojem je miris mogao biti čudan, težak, čak i pomalo “neugodan”, ali zanimljiv. Osoban.
Ali postoji još jedna važna stvar koja definira niche parfem, a o kojoj se danas premalo govori: potpuna posvećenost mirisu kao primarnom proizvodu.
Za razliku od dizajnerskih brendova, koji parfeme rade kao dio šireg lifestyle portfelja, niche brendovi fokusirani su isključivo na parfeme (i eventualno prateće proizvode poput svijeća ili tamjana). Njihova misija nije prodati imidž, nego istražiti miris kao umjetničku formu.
No, ni to više nije tako jednostavno.
Danas se ta ideja dosta razvodnila. Niche parfemi više nisu nužno mali ni nezavisni. Mnogi najpoznatiji brendovi dio su velikih korporacija, a neki dizajnerski parfemi su toliko dobro napravljeni da bez problema stoje uz bok “umjetničkima”. Postali su globalno prepoznatljivi i komercijalno uspješni – balansirajući između kreativnosti i široke privlačnosti.
Zato mi se čini da je najpoštenije reći: niche parfem nije pitanje kvalitete, nego namjere. Radiš li parfem da bi se svidio što većem broju ljudi ili da bi ispričao neku svoju priču, pa kome sjedne, sjedne.
I sad dolazimo do Zare. Ono što je zanimljivo jest da Zara parfemi već neko vrijeme očito pokušavaju izaći iz svoje klasične beauty zone.
A s novijim kolekcijama taj pomak je još vidljiviji. Odjednom imate toplije, dublje kompozicije, začine, smole, slatkoću koja nije samo “slatka” nego pomalo teška, večernja. Sve skupa djeluje promišljenije. I onda nije ni čudo da ih ljudi počnu nazivati niche parfemima. Ali tu dolazimo do ključnog pitanja: je li nešto niche parfem samo zato što miriše “skuplje” ili “drugačije”?
Po meni – nije.
Zara i dalje proizvodi parfeme u velikim količinama. I dalje razmišlja tržišno. I dalje mora prodati proizvod masi. To automatski znači da, koliko god miris bio zanimljiv, nije nastao u istim uvjetima kao pravi niche parfem. Ali to ne znači da nije dobar. Dapače.
Nazivati Zara parfeme niche zapravo govori više o nama nego o samim mirisima. Živimo u trenutku kada je miris postao društvena valuta. Nije više dovoljno dobro mirisati, važno je mirisati drugačije. Ili barem ostaviti dojam da je tako.
Zapravo, ono što Zara parfemi trenutno rade puno je zanimljivije od pokušaja da budu niche. Oni ulaze u prostor koji bih opisala kao dostupni luksuz parfema.
Rade s ozbiljnim parfumerima. Eksperimentiraju s notama koje prije nismo viđali u tom cjenovnom rangu. I, možda najvažnije, prestaju se oslanjati isključivo na “ovo je dupe za nešto skupo”.
Iako, budimo realni, ta kultura dupe parfema i dalje je ogroman dio priče. I tu imam mali problem. Jer kad parfem svedemo na to da “miriše kao nešto drugo”, zapravo brišemo ideju kreativnosti. Kao da je dovoljno replicirati nešto što već postoji. A parfumerija bi, barem meni, trebala biti prostor istraživanja, ne kopiranja.
Ideja da možemo imati “isto za manje” zvuči primamljivo, ali dugoročno briše granicu između inspiracije i kopiranja. I, iskreno, pomalo banalizira cijelu parfemsku industriju.
Jer niche nikada nije bio o tome da svi mogu sudjelovati. Upravo suprotno.
Možda je zato cijela ova rasprava o niche parfemima zapravo više priča o nama nego o parfemima. Danas svi žele miris koji je “njihov”, koji nije previše očit, koji ima karakter. I u tom smislu, niche parfem postao je svojevrsni status, ali i način povezivanja.
Ljudi pričaju o notama, prate parfemere, dijele preporuke kao da razmjenjuju tajne. I onda, logično, želimo vjerovati da smo i s pristupačnijim opcijama dio tog svijeta.
Na kraju, mislim da Zara parfemi ne trebaju biti niche parfemi da bi bili relevantni. Oni rade ono što znaju, ali sve bolje i sve pametnije. A mi, umjesto da se grčevito držimo etiketa, možda bismo trebali napraviti nešto jednostavnije: prestati pitati je li nešto niche parfem i početi pitati: sviđa li nam se zapravo kako miriše taj parfem, cijeniš li više dugotrajnost ili možeš preživjeti ako se par puta u danu moraš našpricati parfemom…to, naravno, nije najidealnije ako parfem košta 300 eura, ali to su sve neke značajke koje određuju želite li taj parfem ili ne.
Jer na kraju dana, parfem je jedna od rijetkih stvari koja stvarno može biti samo vaša.
PROČITAJ VIŠE... https://buro247.hr/zara-parfemi-sto-je-danas-niche-parfem/