Ozempic na tanjuru: u odmaralištima uvode hibridne programe

• 
• 

Details

Published on Thursday, 18 September 2025 14:00

U posljednjih nekoliko godina sve više ljudi koji pokušavaju smršavjeti poseže za novom vrstom lijekova, tzv. GLP-1 agonistima, poput Mounjara ili Ozempica. Riječ je o injekcijama koje smanjuju apetit i mogu dovesti do brzog gubitka kilograma. Zbog toga se pojavio novi trend u luksuznoj wellness industriji: odmarališta koja nude intenzivne programe osmišljene posebno za ljude koji uzimaju ove lijekove. Jedan takav program nalazi se u planinama Britanske Kolumbije u Kanadi, a tjedan dana boravka stoji oko 6.900 dolara. Dani su ispunjeni planinarenjem, jogom, treninzima snage, predavanjima o prehrani i spavanju, masažama, saunama i hladnim kupkama. Hrana je lagana i niskokalorična, a gosti su potpuno izolirani od svakodnevnih iskušenja.

Ideja je da takav “detoks” pomogne ljudima da pokrenu mršavljenje, očuvaju mišiće i nauče zdrave navike koje će im koristiti kad se vrate kući. Osim standardnog programa, nude se i privatni treninzi, konzultacije s nutricionistima te online praćenje napretka nakon povratka kući.

Slične programe uvode i druga luksuzna zdravstvena odmarališta, posebno u SAD-u. Cijene idu i preko 12.000 dolara za manje od tjedan dana, a većina uključuje i liječnički nadzor, laboratorijske pretrage i detaljne planove prehrane. U nekima čak oko deset posto gostiju koristi GLP-1 terapiju, pa su obroci i treninzi posebno prilagođeni kako bi se spriječio gubitak mišićne mase i smanjile nuspojave. Sudionici često u samo tjedan dana izgube nekoliko kilograma, poprave razinu šećera u krvi i osjećaju se snažnije.

Tijekom pandemije, wellness i detox resortovi bili su prepuni. Dok su ljudi kod kuće pekli kruh i pokušavali preživjeti izolaciju, luksuzna odmarališta za mršavljenje bila su rasprodana mjesecima unaprijed. S druge strane, nakon što se svijet vratio u normalu, interes za takve programe naglo je pao. Ljudi su počeli putovati u Italiju, piti koktele na plaži i više nisu bili spremni izdvajati tisuće dolara za “detoks”. Upravo tada na scenu su stupili GLP-1 lijekovi, poput Ozempica i Wegovyja, a mnogima su brže i jeftinije rješenje (oko 500 dolara mjesečno) od tjedana provedenih u fitness kampovima.

Za industriju vrijednu 6,3 mliijardi dolara to je bio šok: odjednom su se resortovi našli pred rizikom da postanu zastarjeli. Neki su se isprva opirali, tvrdeći da je riječ o još jednom prolaznom trendu, no kako je broj korisnika rastao i rezultati postajali sve vidljiviji, počeli su mijenjati strategiju. Umjesto da GLP-1 lijekove doživljavaju kao prijetnju, počeli su ih uključivati u svoje programe.

Novi “hibridni” programi

Danas sve više wellness resortova nudi posebne pakete namijenjene osobama koje uzimaju ove lijekove, žele ih započeti ili se pokušavaju s njih postupno skinuti. Programi obuhvaćaju konzultacije s liječnicima, nutricionistima i trenerima, medicinska testiranja, planove prehrane s naglaskom na proteine (kako bi se spriječio gubitak mišićne mase), te grupne online podrške nakon povratka kući.

Primjerice, jedan poznati resort u Sjevernoj Karolini nudi četverotjedni program za gotovo 19 tisuća dolara, koji uključuje i suradnju s lokalnim liječnikom. Već spomenuti u Britanskoj Kolumbiji precizno usklađuje unos kalorija, makronutrijente i vrijeme fizičkih aktivnosti kako bi se sve uklopilo u prirodni ritam hormona korisnika GLP-1 terapije.

Čak i resortovi koji su desetljećima promovirali strogu disciplinu i vegansku prehranu sada imaju sve više gostiju na GLP-1 lijekovima. Programi s dodatnom podrškom za njih dosežu i 12 tisuća dolara za šest dana, dok standardni aranžmani koštaju nešto manje.

Zašto se industrija mora mijenjati

Broj korisnika ovih lijekova u SAD-u eksplodira i procjenjuje se da bi već 2025. svaki peti odrasli Amerikanac mogao koristiti GLP-1, dok je danas to otprilike svaki osmi. Uz sve veću dostupnost i niže cijene, jasno je da se wellness industrija mora prilagoditi.

Stručnjaci predviđaju da će budućnost luksuznih wellness resortova biti “spoj medicine i wellbeinga”: uz masaže, saune i meditaciju, gosti će sve češće dobivati i medicinsku podršku, praćenje hormona, personalizirane planove prehrane i treninga te mogućnost da lijekove poput Ozempica koriste pod stručnim nadzorom. Nakon godina inzistiranja na disciplini, mnogi sada otvoreno govore da ovi lijekovi možda mogu biti ono što su naočale za slabovidne: pomoćno sredstvo bez kojeg je teško funkcionirati.

U samo nekoliko godina, luksuzni wellness resortovi prošli su potpuni zaokret: od mjesta koja su odbacivala svaku prečicu do mjesta koja prečicu sada nude, ali uz nadzor i podršku.

Možda je Ozempic wellness baš ono što trebamo

S obzirom da je lijek sve češće u središtu kontroverzi, možda je najbolja stvar koju možemo napraviti uvesti ustanove koje će se brinuti o njegovom sigurnom i pravilnom korištenju. Naime, Ozempic je trenutno upleten u jednu od najvećih skupnih tužbi u povijesti farmaceutske industrije: u SAD-u je više od 1.800 tužbi objedinjeno u federalni postupak, a pravni stručnjaci procjenjuju da bi ukupna odšteta mogla premašiti dvije milijarde dolara. Pacijenti tvrde da su uzimanje lijeka pratila teška oštećenja probavnog sustava, gubitak vida, bolesti žučnog mjehura, pa čak i trajne komplikacije. Tužbe se i dalje gomilaju, a pod povećalom su i drugi GLP-1 lijekovi poput Wegovyja i Rybelsusa, također proizvođača Novo Nordisk.

Ozempic je službeno odobren samo za regulaciju šećera u krvi, no sve se češće koristi “off-label”, izvan službenih indikacija, upravo za mršavljenje, a nuspojave očigledno mnogi ljudi zanemaruju. Još jedan problem je što gubitak kilograma često nije trajan. Nakon prestanka uzimanja lijeka mnogi ponovno dobivaju kilograme ako nisu istodobno promijenili način prehrane i uveli redovitu fizičku aktivnost. Zbog toga stručnjaci upozoravaju da Ozempic ne bi smio biti shvaćen kao brzo i trajno rješenje, nego samo kao privremena pomoć koja ima smisla jedino ako ide ruku pod ruku s dugoročnim promjenama navika.