Xbox ponovno kreće u šoping – nova šefica najavljuje akvizicije, spajanja i kupnju ekskluziva za borbu protiv Sonyja

Details

Published on Sunday, 14 June 2026 15:26

Tržište kućnih konzola ponovno podrhtava nakon što je Xbox privukao ogromnu pažnju javnosti potvrdom da će Gears of War: E-Day ostati trajna konzolaška ekskluziva. Taj potez ponovno je rasplamsao stare rasprave među igračima, ali iza kulisa se kuha nešto puno veće od same najave jednog velikog hita. Otkako je Asha Sharma preuzela kormilo brenda, u taboru Microsoftovog gaming odjela događaju se drastične promjene, a sudeći prema njezinim najnovijim izjavama, to je tek početak potpuno nove, agresivnije poslovne faze.

Šefica Xboxa otvoreno priznaje da kompanija mora drastično promijeniti pristup ako želi ravnopravno konkurirati na tržištu kroz sve svoje divizije. U trenucima kada industrijom kolaju glasine o novom valu otpuštanja unutar tehnološkog sektora, vodstvo Xboxa izlaz vidi u osiguravanju većeg broja ekskluzivnih ugovora s third party partnerima, ali i u novim spajanjima te akvizicijama studija. Cilj je postavljen iznimno visoko i bez imalo ustručavanja – Sharma želi da Xbox do 2030. godine postane apsolutno najveća gaming kompanija na svijetu.

Pouzdan izvor igara i lekcije iz prošlosti

U svojoj najnovijoj objavi na službenom blogu Xbox Wire, Asha Sharma se osvrnula na planove za budućnost i iskreno progovorila o nužnosti transformacije brenda. Istaknula je kako je za dugoročni uspjeh ključno imati pouzdan i stabilan izvor kako vlastitih, tako i vanjskih ekskluziva, pri čemu je stvaranje potpuno novih intelektualnih vlasništva označeno kao kritični faktor za opstanak na vrhu.

Xbox je i u proteklom razdoblju koketirao s ovim modelom, što se najbolje vidjelo na primjeru igre S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, koja je bila privremena ekskluziva pri lansiranju prije nego što je godinu dana kasnije stigla na PlayStation 5. Međutim, omjer takvih naslova u cijelom katalogu dosad je bio jednostavno premali da bi napravio ozbiljnu razliku na tržištu ili značajnije utjecao na prodaju hardvera. Lekcija je naučena, pa će se u idućim godinama taj omjer morati drastično promijeniti u korist zelenog tabora.

Lov na hardver, PC, mobilno tržište i streaming

Nova strategija ne staje samo na kupnji privremenih prava za pojedine igre. Korporativni planovi uključuju kompletno restrukturiranje i ponovnu izgradnju cijelog Xbox ekosustava. Kompanija aktivno skenira tržište i traži potencijalne mete za nova spajanja i akvizicije koje bi im pomogle da ostvare dominaciju na nekoliko ključnih polja – klasičnom hardveru, PC-ju, mobilnim platformama te sve popularnijem streamingu.

Ovakav agresivan zaokret u poslovanju dolazi u trenutku kada se brend suočava s ozbiljnim kritikama jer neki od najvećih industrijskih veterana zaobilaze njihovu platformu. Primjerice, Hideo Kojima sa svojim nadolazećim spektaklom Death Stranding 2: On the Beach još uvijek ignorira Xbox (ali zato ekskluzivno radi OD), što je jasan znak da Microsoft gubi korak u utrci za ključnim sadržajem. Najave novih spajanja stoga zvuče logično, no analitičari upozoravaju da bi popratne žrtve tog velikog restrukturiranja mogle biti upravo unutrašnja zatvaranja manjih studija i tiha otpuštanja o kojima se sve glasnije šuška u kuloarima industrije zabave.

Planovi za iduće razdoblje i zacrtani ciljevi

Pred Xboxom je razdoblje potpunog redefiniranja identiteta pod vodstvom Ashe Sharme. Svi budući koraci kompanije bit će usmjereni na osiguravanje masovnog kataloga igara za Xbox Series X/S, PC te mobilne uređaje putem cloud streaminga. Prvi konkretni rezultati nove strategije s third party ekskluzivama i potencijalnim preuzimanjima novih studija očekuju se do kraja tekuće poslovne godine, dok je konačni cilj i dalje ostvarenje potpune dominacije na tržištu do 2030. godine.

PROČITAJ VIŠE... https://www.goodgame.hr/xbox-ponovno-krece-u-soping-nova-sefica-najavljuje-akvizicije-spajanja-i-kupnju-ekskluziva-za-borbu-protiv-sonyja/

• Next >